Timpul petrecut la mall crește spectaculos: 208 minute în medie, în 2025
Generatik, prima platformă digitală din România dedicată automatizării planificării și implementării campaniilor de publicitate indoor, estimează venituri de până la 3 milioane de euro per locație pentru mall-urile premium din România în 2026. Lansată în vara acestui an de Brand Management, Generatik își propune să consolideze un segment de media aflat în plină transformare și cu potențial major de dezvoltare: publicitatea în centrele comerciale.
Platforma vizează integrarea principalelor trei mall-uri la nivel național în ecosistemul său digital, urmărind să tranzacționeze până la 7% din bugetele indoor media alocate acestui tip de locații, chiar din primul an de activitate.
La nivel internațional, publicitatea offline experimentează o perioadă de creștere accelerată, susținută de orientarea brandurilor către campanii cu impact senzorial și componentă digitală. Conform estimărilor, piața europeană de Digital Out-of-Home (DOOH) va depăși 7,5 miliarde euro până în 2033[1], pornind de la 3,1 miliarde euro în 2024. Iar segmentul de marketingul experiențial – care include activări, instalații speciale și campanii imersive – este evaluat la 71 miliarde euro global în 2024, cu proiecții de aproape 135 miliarde euro în următorii opt ani[2].
Piața din România: evoluții peste estimări
Și în România, dinamica este pozitivă. Potrivit Media Fact Book 2025 (Initiative Media)[3], piața OOH a atins 47 milioane euro în 2024, cu o creștere de 12% față de estimările inițiale, alimentată în principal de cererea venită din zona de retail și expansiunea DOOH. Proiecțiile indică o continuare a trendului ascendent, cu o creștere de 5% în 2025. În ceea ce privește segmentul indoor, Generatik revizuiește pozitiv prognoza, anticipând o creștere de aproximativ 7%, reflectând interesul crescut al brandurilor pentru prezența în centre comerciale.
Generatik propune o schimbare structurală în modul în care se planifică și implementează campaniile indoor. Platforma reduce timpul de lansare a unei campanii de la 20 de zile la doar 20 de minute și oferă vizibilitate și control complet asupra întregului proces, de la selecția locațiilor până la execuție.
„Într-o industrie unde campaniile se lansează adesea ca un puzzle complicat, Generatik simplifică procesul și îl transformă într-o linie dreaptă. Viitorul publicității nu mai este doar despre afișe informative, ci despre impact, senzații și experiențe memorabile. Consumatorii din România petrec, în medie, peste trei ore la fiecare vizită la mall, iar acest lucru se traduce în oportunități directe pentru branduri să fie prezente acolo unde se iau deciziile finale de achiziție. Studiile arată că două treimi dintre clienți preferă să vadă sau să testeze produsul fizic înainte să-l cumpere online, ceea ce confirmă nevoia unei integrări mai puternice între campaniile offline și cele digitale. Prezentarea de oferte și promoții, completată de activări interactive, poate transforma experiența de shopping într-un parcurs fluid”, declară Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik.
Mall-ul, noul canal strategic pentru branduri
Conform unui studiu realizat de Brand Management și Reveal Marketing Research, comportamentul consumatorilor români susține această evoluție: 52% dintre respondenți merg la mall cel puțin o dată pe săptămână, iar timpul mediu petrecut într-o vizită a crescut semnificativ, de la 142 de minute în 2024 la 208 minute în 2025. Totodată, cheltuielile medii pe vizită au crescut cu aproape 15%, ajungând la 370 lei.
Nivelul de reamintire a mesajelor publicitare indoor depășește 70%, cu o rată și mai mare în rândul segmentelor mature și al celor care vizitează mallurile frecvent. Pentru Generația Z, soluțiile interactive și multisenzoriale rămân cheia pentru a capta atenția.
La nivel de categorii, creșteri s-au înregistrat în special pe segmentele fashion și footwear (+2%), respectiv carte și papetărie (+6%), în timp ce zona de food & beverage este în ușoară scădere, pe fondul dezvoltării livrărilor la domiciliu.
„Mall advertising-ul nu mai este doar un canal secundar de comunicare, ci o tactică strategică și un punct de diferențiere în mixul media. În prezent, cererea vine mai ales din partea brandurilor, însă agențiile au acum șansa să includă proactiv aceste soluții în campaniile propuse. Putem susține implementarea unor campanii complexe de mall advertising și previzionăm să tranzacționăm până la 7% din bugetele de indoor dedicate mallurilor din România, chiar din anul de debut. De asemenea, suntem în discuții avansate ca, până la finalul acestui an, să listăm în ecosistemul Generatik peste 1.000 de spații publicitare aflate în incinta top 3 performeri naționali din segmentul mall-urilor”, adaugă Răzvan Marincoi.
De la spații nefolosite la venituri directe
Pentru dezvoltatorii de centre comerciale, Generatik oferă și o perspectivă nouă asupra valorificării spațiilor: orice perete liber sau zonă neutilizată poate deveni sursă de venit, prin integrarea în campanii publicitare eficiente și bine targetate.
Platforma contribuie, astfel, nu doar la eficientizarea bugetelor media, ci și la crearea unui nou ecosistem în care creativitatea, tehnologia și experiența consumatorului se întâlnesc într-un model scalabil, aliniat la standardele internaționale.
Despre Brand Management
Brand Management este liderul pieței de publicitate indoor din România. De peste 20 de ani, implementează campanii publicitare la nivel național, cu o rată de succes de 99,5%, în peste 150 de locații de tip mall și nu numai.
Despre Generatik
Generatik este prima platformă online din România care simplifică întregul proces de planificare, implementare și monitorizare a campaniilor de publicitate indoor la mall. Cu o interfață intuitivă, date demografice precise și algoritmi inteligenți, facilitează interacțiuni rapide și eficiente pentru toți actorii din publicitatea fizică, de la proprietari de locații, la agenții, branduri și furnizori de servicii de print și montaj.
[1]Europe Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising Market – https://www.marketdataforecast.com/market-reports/europe-digital-out-of-home-advertising-market
[2] Experiential Marketing Service Market – Verified Market Reports – https://www.verifiedmarketreports.com/product/experiential-marketing-service-market?utm_source=chatgpt.com/
[3] Media Fact Book 2025- https://assets.mediafactbook.ro/files/MFB2025.pdf